Folex
Desarrollando la marca de un producto innovador en una categoría desafiante.
Estrategia. Identidad. Packaging
Folex de Laboratorios Abbott, es un producto que elimina y previene los hongos de las uñas de pies y manos, con atributos diferenciadores en términos de aplicación y origen natural. Viene en una práctica presentación, similar a un lápiz, lo que permite flexibilidad y rapidez en el uso.
DESAFÍO
Lanzar al mercado un antimicótico innovador destacando su formato de presentación. Comunicar lo natural de su origen y el respaldo del Laboratorio Abbot; piezas claves para relevar su diferencia ante el competidor, más posicionado en el mundo médico, y incorporar a Folex en la cosmética.
SOLUCIÓN
Definimos el posicionamiento, estrategia de marca e identidad visual, de este nuevo e innovador producto de la categoría antimicótico. Creamos a su vez, el packaging, cuyo objetivo era transmitir los atributos de eficiencia, facilidad/comodidad, naturalidad y bienestar.
Para la identidad corporativa de la marca FOLEX, se utilizó el recurso gráfico del trazo diagonal, una letra X que comunica el concepto de eliminar y prevenir el hongo de las uñas.
El diseño estratégico fue representar a través de una imagen emocional los resultados y beneficios que entrega el producto. El lápiz se destaca en el diseño del packaging como un elemento facilitador del uso del producto y un diferenciador en relación a la competencia.
Su color verde y la incorporación del sello “Tratamiento Puro & Natural”, resaltan el atributo de “natural” de los componentes del producto.
RESULTADOS
- A 3 meses de lanzamiento, Folex ocupa el ranking número 4 de productos nuevos en el mercado popular, en valores. (Fuente: IMS 12/ 2017).
- Se logró una buena aceptación por parte de los consumidores, testeados en los puntos de venta.
- El diseño consiguió comunicar los atributos deseados.
